——亚太林业周“新媒体-新信息：亚太林业宣传”主题大会侧记中国绿色时报11月11日报道（记者：丁洪美刘娜微温雅莉）当前，林业新信息不断涌现，传播工具日新月异。面对70亿之众的民众，林业应该如何把握机遇开展自身宣传，让公众真正了解林业、认识森林的价值？11月9日举办的亚太林业周全体会议对这些问题做了深入探讨。

这次大会的主题是新媒体-新信息：亚太林业宣传。本次全会由联合国粮农组织、世界自然保护联盟、亚太社区林业培训中心共同主办。

主办方认为，大多数林业人对森林和林业的重要性都有比较清醒的认识，但是世界上还有更多的人对森林和林业的价值却知之甚少，其责任主要在林业部门自身。一般而言，目前森林和林业宣传并未深入人心，林业在关键性决策过程中的声音也非常微弱。面对新媒体、新信息，我们必须做出改变。

会上，中国姑娘张潇雨以沙画的形式，向代表们展示了热爱自然、实现人与自然和谐的美好场景。北京101中学和8中的两名同学则讲述了他们通过亲近森林、体验森林活动，逐渐了解森林、爱上森林的故事，告诉人们，只要与森林友好相处，森林就会像母亲一样疼爱你。

地球小姐基金会执行主任凯瑟琳安达娜介绍了地球小姐项目。她说，利用地球小姐和地球小姐选拔机会开展宣传活动，是一种全新的林业宣传教育模式，这种宣传由于形式新颖、影响面广，容易对更多的人产生影响。国际林业研究中心主任弗朗西斯介绍了该组织利用新的传媒工具、抓住林业相关热点开展宣传的做法。她认为，当前传统出版物和报道覆盖的受众呈减少趋势，传统媒体宣传效果就像在池塘中扔进一颗石子，只能溅起几层涟漪，而新的传媒手段达到的宣传效果就像是飓风那样，影响深远，利用新的传媒手段也极大地降低了宣传成本，而效果比过去好得多。

世界自然保护联盟基斯惠勒认为，林业相关宣传需要抓住热点，让宣传的内容真正地到达受众，使公众了解当前人类所面临气候变化等挑战，认识到生物多样性是生命的基础等。为此，他建议要了解受众、用通俗的语言、有针对性地制定宣传战略。

来自加拿大的代表在列举了一系列不断涌现的现代传播手段后说，当前信息蜂拥而至，而人们生活节奏却非常快，因此信息多时间少也是当前宣传教育所面临的挑战。来自新西兰林场主协会的代表建议，在林业宣传时，应该将专业词汇转变为人们容易接受的通俗词汇，比如不说可持续，而说可再生，告诉人们森林资源是世界上最好的一种可再生资源；不说碳汇，而说树能吃碳等。他说，采用生动的影像，比文字更容易深入人心。

尼泊尔的草根传播模式也非常值得我们借鉴。这个项目根植于草根阶层，通过开展有影响力的媒体行动、培训社区记者、开展社区通讯员研讨会等形式，让森林和林业信息能够更有效地传播到社区民众心中。大会向人们传达了一些具有共性的信息：开展青少年教育是林业宣传教育的关键；应分别不同的人群采用不同的传播方式开展宣传教育；强调参与式、体验式宣传；用通俗的语言和生动的方式开展宣传教育；除了新的传播工具外，还可采取创新的方式开展宣传教育活动，如明星效应、歌舞和社区活动等。无论采用什么宣传方式，目的只有一个，就是让森林和林业深入人心。

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